美吉姆:巩固早教行业龙头地位,扩大布局抢占发展先机

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美吉姆:巩固早教行业龙头地位,扩大布局抢占发展先机
浏览:81 发布日期:2021-01-20

  随着人类文明脚步的加快,教育行业逐渐细分为早教、幼教、义务教育、大学教育等行业。早教作为其中的佼佼者,是一大热门投资项目,被誉为朝阳行业。随着新生代父母对早期教育的认识越来越深入,在为孩子选择早教机构时也越来越看重其品牌实力和早教理念、课程体系。作为最早进入中国市场的国际早教品牌之一,美吉姆(002621,股吧)(002621.SZ)凭借其科学的早教理念、成熟的课程体系、专业的教学设备、舒适的授课环境等独特优势,经受住了市场和千万家庭的检验,从而在过去的十多年时间里赢得了众多客户的青睐,稳居高端早教市场领先地位。

  作为行业龙头,美吉姆的发展一直备受关注。疫情期间,公司加快推进线上线下融合发展,实现中心数量逆势增长,巩固了核心竞争优势。据公司三季报显示,2020年前三季度公司实现营业收入2.66亿元;归属于上市公司股东净利润1.02亿元。尽管受疫情冲击,公司各项业务在前三季度业绩有所下降,但依靠长期股权投资转让带来的收益,美吉姆归母净利仍然同比实现正增长。

  线上线下协同发力,扩大企业发展优势

  2020年,新冠疫情爆发对早教行业造成了较大冲击。疫情期间,早教机构无法正常开展线下培训,大批用户涌入线上,加快了早教机构开拓线上业务的速度。作为早教龙头企业,美吉姆于2020年1月29日上线“美吉姆在线”微信小程序,并随后推出手机客户端,填补线上课程内容和服务的空白。美吉姆在线推出了更适合居家学习课程,引流推广效果十分显著,该平台上线24小时内,注册用户就突破了15万人。截至2020上半年,线上用户总数达到近百万人,其中80%以上为新注册用户。凭借自身品牌影响力与课程优势,美吉姆有望借助线上平台加快业务拓展和引流转化,巩固市场竞争优势。在线上线下业务双轮驱动下,美吉姆有望加快发展步伐,提升盈利能力。

美吉姆:巩固早教行业龙头地位,扩大布局抢占发展先机

  强大品牌根基与实力,美吉姆实现逆势增长

  由于疫情的影响,加之监管政策趋严,早教行业出清速度在加快,早教市场集中度进一步提升,大量低效运行的中小机构逐渐被市场淘汰,而大型龙头企业在品牌底蕴、师资力量、课程质量、管理经验、资金实力等方面都具有明显优势。近年来,美吉姆抓住行业扩容和规范化趋势,不断扩大在中国的布局,中心数量持续增加,体现了强大的品牌效应和抗风险能力。特别是2020年,全国范围内没有任何一家美吉姆因为疫情而关闭,并在下半年实现了中心数量持续、明显的逆势增长。截至目前,中国地区的美吉姆中心签约总数达545家,比2019年增加了21家。可以看出,早教行业的快速发展已经对美吉姆这样的行业领先品牌形成有利的市场态势,美吉姆有望在政策推动下实现快速增长。

美吉姆:巩固早教行业龙头地位,扩大布局抢占发展先机

  市场前景持续向好,龙头企业优先受益

  在家长消费观念升级、行业利好政策出台等诸多驱动因素影响下,我国早教行业步入加速发展期,市场规模持续扩容。据专业人士和机构分析,2021年,中国经济将全面实现反弹,全年GDP实际增速或可达8%~10%,为整个早教行业的发展创造了极为有利的外部市场环境和增长条件。

  在行业监管方面,2019年5月国家发布《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》,从全国政策层面推动早教托育行业进入规范化发展阶段。长期来看,早教行业随着公众消费升级扩张,疫情将整个行业带入拐点。从早教行业竞争现状来看,中小机构同质化竞争严重、品牌实力一般,而大型龙头企业的综合实力更具有明显优势,反而更容易受益于市场出清以及消费环境的日趋成熟,从而获得新的发展。

  未来发展战略明晰,竞争优势持续巩固

  过去,美吉姆集中发力一、二、三线城市的布局,近一两年,公司在此基础上深挖空白市场,加强在县域早教市场的布局。通过产品创新,公司推出副牌“小吉姆”,与主品牌“美吉姆”区别定位、错位发展。据悉,县域市场本身早教品牌和中心少,未来早教行业发展空间也较大。抢占县域空白市场,有助于美吉姆在空间布局上取得先发优势。

  在师资培养方面,公司持续完善人才培养机制、拓宽人才引进渠道。2020年8月21日,公司宣布与华中师范大学签署战略合作协议及捐赠协议,双方将合作设立“美吉姆学院”, 依托华中师范大学教育学院、教师教育学院、培训中心等资源和平台,建立儿童早期教育教师培养、培训、认证体系,提升全社会儿童早期教育从业人员标准和总体行业门槛。此次与华中师范大学的合作,有利于提升公司在行业领域的核心竞争力,符合公司战略布局。

  2020年8月,美吉姆召开第五届董事会第二十一次会议,选举刘俊君先生为公司第五届董事会董事长。刘俊君先生是美杰姆的创始人之一,深耕国内早教行业。此次换帅,彰显公司发展早教业务的决心,开启公司发展的新局面。未来,随着自身核心优势的不断巩固,美吉姆将步入加速发展新阶段,享受行业发展的巨大红利,进一步巩固行业龙头地位。

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